All posts by arendt

  • 2012년 7월 31일. 타임紙의 새로운 전략, “종이에서 디지털로”

    시사 주간지 타임의 새 CEO로 부임한 로라 랭(Laura Lang)이 컨텐츠의 디지털화를 적극적으로 추진하고 있습니다. 디지털로의 전환은 종이 활자매체의 위기 상황을 인식하고, 새로운 전략을 모색하는 것으로 해석됩니다. 미국 주간지 가운데 가장 많은 판매부수를 자랑하던 타임의 수익이 지난 1분기 38%나 하락하면서 위기감이 증폭됐습니다. 디지털 출판업계의 성공적 CEO였던 랭은 타임이 가지고 있는 독자 정보를 이용해서 ‘독자 맞춤형’ 광고와 컨텐츠를 제공하는 서비스를 실시하겠다고 밝혔습니다. 지난 6월, 랭은 애플과 온라인 애플 스토어에서 타임을 구독할 수 있는 협상을 맺음으로서 → 더 보기

  • 2012년 7월 31일. 네슬레社, 칠레 여심을 사로잡은 비법은?

    마초적이고 남성 중심적인 라틴아메리카 사회에서 네슬레 사가 새로운 마케팅으로 여심을 사로 잡았습니다. 라틴아메리카에서는 최근 여성의 사회 참여가 급격히 늘어나면서 여성 소비자를 사로잡는 것이 성공의 열쇠가 됐습니다.  팀 구성원의 90%가 여성인 네슬레 칠레 본부는 기존 광고 대부분이 업적이나 성취에 초점을 맞췄다는 점을 발견했습니다. 예를 들어 “이 제품을 사세요. 그럼 당신은 더 빠르고 날씬하고, 더 멋진 사람이 될 수 있습니다!” 라는 식의 광고가 주를 이루었습니다. 이는 대부분의 광고를 남성이 만들었기 때문이었습니다. 네슬레 칠레 본부는 광고카피를 바꾸었습니다. “당신의 삶이 원하는 것에 귀를 → 더 보기

  • 2012년 7월 30일. 롬니, 이란의 핵위협에 대한 이스라엘 선제 공격권 지지

    영국 런던에 이어 이스라엘을 방문 중인 미트 롬니 미 공화당 대선 후보가 네타냐후 이스라엘 총리와 가진 회동에서 이란의 핵위협에 대항해 이스라엘이 선제공격을 할 권한이 있다고 말했습니다. 이는 이란에 대한 경제 제재와 외교적인 수단만으로는 이란의 핵개발을 막을 수 없다고 믿는 네타냐후 이스라엘 총리의 입장과 비슷합니다. 롬니 후보는 과거에도 전 세계에서 가장 큰 위협으로 핵무기를 보유한 이란을 꼽은 적이 있습니다. 오바마 대통령의 대 이란 정책은 롬니의 시각과는 차이가 있습니다. 오바마 행정부는 이란의 핵 위협에 → 더 보기

  • 2012년 7월 30일. 페루 정부, 사회 인프라 구축에 100억 달러 투자 예정

    올란타 우마라 페루 대통령은 정부가 도로와 공항, 그리고 천연가스 파이프라인 건설 등 사회 인프라 구축을 위해 2013년까지 100억 달러(우리돈 11조 5천억원)를 투자할 계획이라고 발표했습니다. 이는 페루 정부의 수출 경쟁력을 높이기 위한 정책의 일환으로 풀이됩니다. 지난 10년간 주요 경쟁 상품인 금속분야 수출에서 500% 성장률을 기록한 페루는 글로벌 금융위기와 금속 가격의 하락으로 올해 2009년 이후 처음으로 경상수지 적자를 기록했습니다. 페루 정부의 인프라 투자는 이러한 난국을 타계하기 위한 전략입니다. (Bloomberg) 원문보기

  • 2012년 7월 30일. 직장 내 커뮤케이션의 비밀: 주기적으로 자리를 바꿔라!

    모바일 상에서 사람들간의 소셜 네트워킹 프로그램을 만드는 회사 Foursquare의 창업자이자 CEO인 데니스 크롤리(Dennis Crowley)는 최근 뉴욕 타임즈와의 인터뷰에서 직장 동료들과 의사소통에 필요한 비밀 몇 가지를 이야기했습니다. 직원 수가 늘어날수록 직원들끼리 소통하는 것이 어려워지자 크롤리는 주기적으로 직원들의 자리를 바꿔서 서로가 서로를 알 수 있도록 했습니다. 고정된 자리에서 1년을 보내는 것보다 주기적으로 자리를 바꾸면 자연스럽게 직장 내에서 다양한 사람들과 이야기를 나누고 소통하게 된다는 것입니다. Foursquare는 또한 매주 월요일 아침 회사의 구성원들이 현재 어떤 일을 → 더 보기

  • 2012년 7월 28일. CEO들이 소셜 미디어를 사용해야 하는 이유

    CEO.com의 최근 여론 조사에 따르면 미국 소비자의 50%가 페이스북을, 37%가 트위터를 사용하고 있습니다. 하지만 포춘500에 등록된 기업의 CEO들의 페이스북 사용률은 7.6%밖에 안 됩니다. 심지어 트위터는 4%, 구글 플러스는 1%에 그치고 있습니다. 이 수치들은 앞으로 5년안에 크게 바뀔 것으로 보입니다. BRANDFog 2012 CEO 설문조사에 따르면 응답자의 82%가 소셜 미디어를 사용하는 CEO가 있는 기업을 더 신뢰한다고 밝혔습니다. 또한 77%의 응답자는 기업의 리더들이 소셜 미디어를 통해서 소비자들과 적극적으로 소통하는 회사의 상품을 더 사겠다고 말했습니다. → 더 보기

  • 2012년 7월 28일. 오바마 캠프, 롬니 캠프보다 애플 제품 72% 더 많이 써

    연방선거위원회(FEC)에 제출된 기록에 따르면 2011년 공식 대선 캠페인이 시작된 이후 오바마 캠프는 애플사의 제품에 35만 3천 달러(우리돈 약 3억 8천만 원)를 쓴 것으로 드러났습니다. 이는 아이폰 1,780대와 맥북(애플 노트북) 176대를 살 수 있는 돈입니다. 공화당 롬니 캠프는 애플 제품에 9만 9천 달러(우리돈 약 1억 2천만 원)를 쓴 것으로 드러났는데, 이는 오바마 캠프보다 78% 적은 돈입니다. 지지정당과 전자제품 브랜드 사이에는 어떤 관계가 있을까요? 모바일 소비성향을 분석하는 회사 로칼리스틱에 따르면 미국의 스마트폰 사용자들 가운데 안드로이드 폰 → 더 보기

  • 2012년 7월 28일. 미국 2분기 성장률 1.5%에 그쳐

    미국의 지난해 2/4분기 성장률이 1.5%에 그친 것으로 발표되었습니다. 이는 1/4분기의 2%보다 하락한 수치입니다. 미래에 대한 불안감이 증가하면서 소비자들이 지갑을 닫고 저축을 늘린 것과 강한 달러와 글로벌 경기 침체에 미국 기업들이 투자를 줄인 것이 주요 원인으로 평가됩니다. 성장률이 지속적으로 저조하게 나타나고 실업률이 좀처럼 8% 이하로 떨어지지 않자 오바마 정부가 막대한 예산을 투입해 추진했던 ‘경기 부양책’의 효과에 대해 많은 의문이 제기 되고 있습니다. 새로운 경기 부양책을 준비하고 있던 연방준비위원회(Federal Reserve)도 계획 추진에 걸림돌을 만났습니다. → 더 보기

  • 2012년 7월 27일. 美 내과 의사협회, “학교 우유급식 금지해달라” 청원 제출

    미국의 ‘책임있는 의료를 위한 내과 의사 협회(PCRM)’는 미국 농림부에 학교 급식에서 우유를 빼야 한다는 주장을 담을 청원서를 제출했습니다. 협회는 우유가 지방과 동물성 담백질 함유량이 높아 자라나는 아이들의 뼈에 오히려 해롭다고 주장했습니다.  이는 ‘미국 심장의학 협회’가 1~8세 어린이는 하루에 두 컵 정도의 저지방 우유를 섭취해야 한다는 권고안의 내용과 정면 충돌합니다. PCRM은 콩이나 푸른잎 채소, 두부 등을 통해 어린이들이 필요한 칼슘을 충분히 섭취할 수 있다고 주장했습니다. 미국 전체 우유 소비량 가운데 학교 우유급식은 → 더 보기

  • 2012년 7월 27일. 미국 도심에도 SSM 붐

    월마트나 타겟과 같은 미국의 대형마트들은 백화점과 비슷한 규모의 크기를 자랑하며 주로 도심 근교에 매장을 여는 전략을 취해 왔습니다. 대도시 도심에서는 공간제약 때문에 대형 유통마트들이 들어설 엄두를 내지 못하던 경향이 최근 바뀌고 있습니다. 대형 마트들이 SSM 형태로 도심에 진출을 시작했기 때문입니다. 도심 근교에 위치한 매장 규모의 5분의 1정도 크기의 도심 매장은 ‘속도’를 가장 중요하게 생각하는 도심 소비자들을 고려해 빠르게 제품들을 훑을 수 있도록 매대의 높이를 낮췄습니다. 또한 제품 설명서는 최대한 간단하게, 고객센터는 눈에 잘 띄는 곳에 위치하도록 해 소비자들이 → 더 보기

  • 2012년 7월 27일. 심각한 구조조정 위기에 직면한 유럽의 자동차 산업

    지난해 최근 10년간 가장 낮은 자동차 판매 실적을 기록한 유럽의 자동차 브랜드들이 넘치는 잉여인력에 놀고 있는 공장들이 늘어나는 이중고에 직면하고 있습니다. 지속된 유럽의 경기 침체로 새 차를 구입하려는 소비자 수도 급격히 줄였는데, 올해 EU의 예상 자동차 판매 대수는 1,240만 대로 2007년과 비교했을 때 300만 대 이상 줄어든 수치입니다. 통계에 따르면 현재 약 60~65% 정도의 공장만 가동되고 있습니다. 흑자를 내려면 일반적으로 공장 가동률이 75%를 넘어야 합니다. 구조조정에 직면한 기업들은 EU 국가들의 엄격한 노동법이 노사간 큰 분쟁을 불러올 것으로 예상하고 있습니다. 반면 전반적인 → 더 보기

  • 2012년 7월 26일. 아이폰 사용자 94%, ‘아이폰5 출시되면 구매 할 예정’

    Piper Jaffray의 최근 여론사에 따르면 현재 아이폰 사용자들의 94%가 아이폰5가 출시되면 새로 구매를 할 예정이라고 밝혔습니다. 애플 수입의 50%이상을 차지하는 아이폰 매출은 애플의 주식 시장에서의 성과를 예측하기 위해서 매우 중요한 지표입니다. 현재 안드로이드폰이 미국 스마트폰 시장에서 61%의 점유율을 차지하고 있지만 단일 브랜드로서 애플사의 아이폰에 경쟁할 만한 아이템은 없는 상태입니다. 애플의 미래 시장 점유율을 예측하기 위해서 전문가들은 ‘아이폰 중고 시장 거래’에 주목할 필요가 있다고 지적합니다. 현재 ebay와 같은 온라인 거래를 통해서 → 더 보기