2012년 11월 17일. 이제는 광고가 당신을 따라 다닙니다

광고주들은 지금까지 팔고자 하는 상품을 살 가능성이 높은 사람들이 방문하는 웹사이트나 TV 프로그램에 광고를 내보내 왔습니다. 스포츠를 좋아하는 사람들이 살 만한 제품을 판매하고 싶다면 풋볼 경기 하프타임에 광고를 내보내고, 여행가방이나 비행기표를 팔고 싶다면 신문의 여행란에 광고를 띄우는 식이었습니다. 하지만 디지털 시대를 맞아 광고 방식이 근본적으로 변화하고 있습니다. 새로운 컴퓨터 알고리즘과 소비자 정보를 통해서 불특정 다수의 소비자를 공략하기 보다는 개개인의 소비자를 공략하는 겁니다. ‘프로그램에 의한 광고 구입(programmatic buying)’이라 불리는 이 기술은 과거 신발에 관심을 많이 → 더 보기