"버버리" 주제의 글

  • 2013년 10월 17일. 애플, 버버리의 중국 관련 전문 지식을 영입하다

    수요일 애플이 유통분야 수석 부사장으로 버버리 최고경영자를 지낸 앙겔라 아렌트(Angela Ahrendts)를 영입한다 밝혀 업계의 큰 관심을 끌었습니다. 명품 마케팅, 애플 아이워치 출시, 애플의 첫 여성임원 취임 등 여러가지가 화제가 되고 있으나 또하나 주목할 만한 점은 버버리가 무엇보다도 중국에서 큰 인기를 끌고 있는 브랜드라는 겁니다. 현재 애플은 중국 내 시장점유율이 5% 밖에 되지않는데, 무엇보다 가격이 너무 비싸기 때문입니다. 중국 도시인의 평균 연봉이 24,565 위안 (430만원) 인데 아이폰 5S는 가장 싼 제품도 → 더 보기

  • 2013년 7월 12일. 버버리, 적극적인 온라인 마케팅으로 매출 신장

    명품 브랜드들은 여태껏 인터넷 상에서의 적극적인 마케팅에 소극적이었습니다. 온라인에서의 지나친 홍보나 광고가 오히려 브랜드 이미지를 깎아내리지는 않을까 하는 우려 때문이었습니다. 최근 소셜미디어를 적극적으로 활용하고 온-오프라인 매장의 경계를 허물며 매출을 크게 올린 버버리의 전략은 눈여겨볼 만 합니다. 버버리의 CFO인 페어웨더는 특히 중국 시장 내 온라인 마케팅에서 경쟁 브랜드들을 앞지른 것이 주효했다고 평가했습니다. 중국판 트위터에 해당하는 시나 웨이보에서 버버리를 팔로우하는 사람들은 약 50만 명. 하지만 이보다도 첸쿤과 같은 유명 배우들이 버버리 패션쇼에 → 더 보기

  • 2012년 9월 20일. 버버리, 한국업체가 운영하는 중국공장에서 철수, 왜?

    영국의 대표적인 패션브랜드 버버리가 중국 광둥성에서 버버리 핸드백을 위탁 생산해 오던 공장 문을 닫기로 했습니다. 한국 업체가 운영하는 이 공장이 버버리社의 윤리 기준(Ethical Code)을 지키지 않았다는 게 이유입니다. 공장 노동자들은 저임금과 한국 업체 측의 모욕적인 대우에 불만을 표시해 왔습니다. 지난해 6월에는 나흘간 파업을 벌이기도 했습니다. 버버리는 지난 2010년 윤리적 생산, 무역 원칙을 사규에 넣었습니다. 버버리 제품을 생산하는 노동자들의 근무시간이 주당 48시간을 넘지 않고, 일주일에 하루는 반드시 쉬어야 한다는 것도 원칙 가운데 → 더 보기