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미국의 경기 불황이 지속되고 학자금 대출 부담이 커지면서 미국의 젊은 세대들이 물건을 사지 않고 점차 빌려쓰고 있습니다. 이런 추세에 발맞춰 렌탈 시장도 빠르게 성장하고 있습니다. 시간 단위로 차를 빌려쓰는 렌트카 시장 규모는 18억 달러(2조원)에 이릅니다. 20~34세 젊은이들은  아파트와 자동차 뿐만 아니라 옷까지 빌려 씁니다. 발달한 기술력 덕분에 소비자들은 각종 상품정보에 쉽게 접근할 수 있습니다. 공급자들도 젊은 소비자들이 무엇을 언제, 얼마에 원하는 지를 과거보다 더 잘 알고 있습니다. 럿거스 대학 연구소에 따르면 2009년과 2011년 사이 대졸자의 초임 월급은 300~350만 원 사이로 2007년 보다 낮습니다. 이들의 평균 학자금 대출 빚은 2만 달러(2천 3백만원)에 이릅니다. (Business Week)

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