펩시와 비욘세가 합작한 새로운 마케팅

펩시社는 인기 가수 비욘세와 제휴를 맺으면서 단순히 비욘세가 TV 광고에 출연하는 것 이상의 계약을 체결했습니다. 비욘세가 2013년에 출시하기로 예정되어 있는 앨범 작업에 수백만 달러를 투자하기로 한 것입니다. 비욘세는 성명을 통해 “펩시는 창조성을 포용하고 어떻게 예술가들이 진화하는지를 이해하고 있으며 펩시와의 파트너쉽은 나의 창의성을 희생하거나 절충하지 않고 내가 원하는 음악을 할 수 있게 한다”고 말했습니다. 이러한 기업과 스타의 파트너쉽은 최근 새롭게 도입되고 있는 마케팅 기법의 변화를 보여줍니다. 특히 음악 산업과 관련해 이러한 파트너쉽이 많이 체결되고 있는데 이는 음반 산업이 하락세를 걸으면서 예산이 줄어든 동시에 기업들이 예술가들의 후원자이자 파트너라는 인식을 대중들에게 심어주고 싶어하기 때문입니다. 펩시가 비욘세의 앨범 작업과 홍보에 투자할 총 금액은 5천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 펩시와 코카콜라는 2012년 상반기에만 각각 1억 4천 8백만 달러를 광고에 썼습니다. 과거의 마케팅은 스타가 TV에 나와서 음료를 마시거나 기업의 로고가 새겨진 옷을 입는 것이 대부분이었지만 기업들은 여기서 한 단계 더 나아가 잘 알려지지 않은 예술가들을 발굴하는 데 자금을 지원하거나 공연 예산을 지원하면서 새로운 이미지를 구축해 나가려고 하고 있습니다. 하버드 비지니스 스쿨 사례조사집에 따르면 래퍼이자 음악 사업가인 제이지(Jay-Z)의 경우도 자신의 회고집인 ‘Decoded’를 출간할 때 출판사는 마케팅에 5만 달러 밖에 쓰지 않았지만, 자사의 서치 엔진인 Bing 광고를 위해 제이지와 파트너쉽을 체결했던 마이크로소프는 제이지의 책 광고에 2백만 달러를 쏟아부었습니다. (NYT)

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펩시와 비욘세의 파트너쉽을 상징하는 펩시 콜라의 한정판. 2013년 3월에 유럽에서 선 보일 예정.

펩시와 비욘세의 파트너쉽을 상징하는 펩시 콜라의 한정판. 2013년 3월에 유럽에서 선 보일 예정.

Jay-Z를 몰라본 쿨한 뉴요커 할머니

“유명한 분이신가봐요?(Are you famous?).”

가수 제이지(Jay-Z)가 뉴욕 지하철에서 굴욕 아닌 굴욕을 당했습니다. 콘서트를 하려고 브루클린까지 가는 길에 제이지는 지하철을 탔습니다. 당연히 수많은 사람들이 구름떼처럼 몰려들며 사진 찍고 전화로 친구들한테 자랑하느라 북새통이 되었죠. 그런데 제이지 옆에 우연히 앉은 엘렌이란 이름의 할머니는 제이지를 못 알아봤습니다. 1분 가까이 이야기를 나누고 나서야 제이지라는 가수에 대해 들어봤다며 놀라는 할머니 덕에 제이지도 멋쩍은 웃음을 지었습니다.

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TIME 선정 2012 올해의 인물 후보 ⑤

17. 로저 구델(Roger Goodell)

구델은 2006년부터 미국에서 가장 사랑 받는 스포츠 미식축구(NFL)의 협회장(Commissioner)으로 일하고 있습니다. 프로 선수들의 평소 행실이 도덕적이어야 한다고 강조한 구델은 경기 외적인 악행에 대해서 NFL 자체 징계를 강화했고, 특히 최근 미식축구 선수들이 거친 태클과 몸싸움에 지속적으로 노출되면 뇌가 손상될 수도 있다는 연구결과가 나오자 선수들의 안전 문제에 팔을 걷어붙이고 나섰습니다. 거친 태클로부터 선수를 보호하는 규정을 만들었고, 뉴올리언스 세인츠가 첫 번째 징계 대상이 됐습니다. NFL 사무국의 조사결과 세인츠는 팀 자체적으로 상대방 공격수를 다치게 한 수비수들에게 내부 포상금을 지급해 온 것으로 드러났습니다. 선수의 안전을 도외시한 대가로 코치 션 페이튼(Sean Payton)이 1년간 출장 정지를 당하는 등 대대적인 징계가 내려졌습니다. 심판들이 파업을 벌였을 때 협상을 잘 못해 비판을 받기도 했지만 구델이 취임한 뒤 NFL의 수입은 30%나 늘어 11조 원 규모로 커졌습니다.

18. 힉스 입자(The Higgs Boson)

올해 가장 중요한 과학의 발견은 힉스 입자의 존재를 역사상 가장 근사치로 증명해냈다는 겁니다. 힉스 입자는 모든 물질을 이루는 근본 입자들에 질량을 부여하는 중요한 역할을 하는 입자로 명칭은 처음 그 존재를 상정한 스코틀랜드의 물리학자 피터 힉스(Peter Higgs)의 이름에서 따 왔습니다. 유럽 원자핵 연구소(CERN)의 입자가속충돌기의 실험 결과 세상에 모습을 드러낸 힉스 입자는 앞으로 모든 물질의 구조를 설명하는 데 핵심적인 역할을 할 것으로 보입니다.

19. E.L. 제임스(E.L. James)

제임스는 올 한 해 출판계 뿐 아니라 전 세계 수많은 여성들의 감정과 삶을 뒤흔들어놨습니다. 3천만 권 넘는 판매를 기록한 역대급 베스트셀러 “그레이의 50가지 그림자(Fifty Shades of Grey)”는 섹스에 대한 판타지를 철저히 여자 주인공(아나)의 시각으로 그려낸 책으로 성에 대한 적나라한 묘사에도 불구하고 수많은 독자들에게 호평을 받았습니다.

20. 제이지(Jay-Z)

랩퍼 제이지는 올해도 활발한 음악활동을 이어갔습니다. 필라델피아 페스티벌을 성공리에 마무리했고, 자신이 일부 소유하고 있는 농구단 뉴저지 네츠의 새 경기장 개장 기념 공연도 성공적이었습니다. 지역 자선활동도 이어가 허리케인 샌디로 피해를 본 이웃 주민들을 위해 사재를 털어 발전기를 사기도 했습니다. 오바마의 열혈 지지자이기도 한 제이지는 올해 대선 캠페인 기간 중 아예 오바마의 선거운동을 돕기 위한 리믹스 앨범을 만들기도 했습니다.

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